春節(jié)是我國重要的傳統節(jié)日。交通運輸部預計，2025年春運期間全社會跨區(qū)域人員流動量將達90億人次，或創(chuàng)下歷史新高。善用“文化+科技”綜合賦能手段，創(chuàng)新消費場景，豐富消費業(yè)態(tài)，改善消費條件，以高質量供給適配消費提質升級需求，必將充分激發(fā)春節(jié)假日經濟的消費勢能，進一步增強消費拉動經濟增長的作用。
近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出在春節(jié)前后舉辦全國春節(jié)文化和旅游消費月、非遺展示展演、歡樂冰雪旅游季、“旅游迎春休閑過年”“四季村晚”等活動，營造溫暖和諧的社會氛圍。消費利好舉措的密集出臺，有利于進一步繁榮擴大文旅消費，激發(fā)更加強勁的消費動能，推動文化和旅游高質量發(fā)展。
傳統文化為體，科技創(chuàng)新為用。借助增強現實（AR）技術打造的智能導覽場景，以虛擬現實（VR）、全息投影等數字化技術為核心的沉浸式體驗場景，以無人機燈光秀、大型實景演出為代表的創(chuàng)新展示場景，能夠讓靜態(tài)文物、歷史事件、傳統工藝再次“鮮活起來”。文學、藝術、雕塑等傳統文化的獨特價值在科技的賦能下得到充分顯現，既能守護文化根脈，又能豐富文旅科技體驗。文化與科技的深度融合，在傳統觀賞型旅游模式的基礎上，構建更加多元化的消費場景，催生新的消費形態(tài)，為假日經濟的發(fā)展提供了新的動力。
文化與科技的深度融合，促進了線上和線下消費的雙向驅動。借助3D打印、智能制造等科技創(chuàng)新手段，文化產品融入地域文化特色和現代設計理念，豐富了線下消費供給。與此同時，社交媒體平臺利用大數據算法精準推送特色文化活動，提高文化傳播效率，促使文化消費市場更加細分，形成了一批新的線上消費業(yè)態(tài)。例如，某短視頻平臺近期推出的“心動目的地·國風好時節(jié)”活動，通過聯動城市文旅賬號以及線下國風集市、國風派對等活動，展示各地“國潮熱”，不僅帶動了線下文旅消費，也激發(fā)了地方特色文化的活力。
科技為文化提供新渠道，文化賦予科技新內涵。以文化與科技相融合改善消費條件，可以進一步拓展假日經濟發(fā)展空間。比如，借助物聯網（IoT）、地理信息系統（GIS）、智能交通管理系統等相關技術優(yōu)化文旅場所周邊運力投放和組織調度，在線下文化活動中應用無感支付、人臉識別等技術，提升出行服務和消費體驗；大力發(fā)展線上演出、數字博物館、知識付費線上課程等數字文化產品，構建數字文旅平臺，助力打造城市文化名片，豐富個性化的消費選擇。
從長遠來看，更好釋放假日經濟的長尾效應，讓假日經濟的熱度延續(xù)下去，還應重視可持續(xù)發(fā)展，爭取做到“引得來、留得住、走得遠”。政府部門可利用大數據、區(qū)塊鏈等技術，提高消費預測能力，精準把握生態(tài)環(huán)境、交通以及公共基礎設施承載力，做好交通、財政、文旅、衛(wèi)健等部門的協同保障，擴大有效供給。同時，注重文化品牌提質升級，及時捕捉消費者的新需求，鼓勵文化產品迭代更新。加快培育一批技術創(chuàng)新能力強、綜合實力過硬的文化產業(yè)龍頭企業(yè)，形成聚集效應，發(fā)揮協同帶動作用，積極應對季節(jié)性消費趨勢，增強假日經濟的可塑性和發(fā)展韌性，提升供給體系對需求的適配性。
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